Газета «Известия», как всем известно – один из двух почтеннейших газетно-журнальных брэндов в нашем Отечестве (второй – журнал «Огонек»). Казалось бы, наличие давних традиций у издания, на фоне русской специфики, не предполагающей вовсе никаких традиций, должно располагать владельцев к некоторому пиетету перед такой собственностью. 85 лет позади, Бухарин-Аджубей, «вещь ценная, обращаться осторожно». Но не тут-то было – не обученное подобным тонкостям начальство крушит газетные реликвии с напором и рвением, более приличествующим тем, кто «Известия» некогда основал, а вовсе не капиталистам и чиновникам двадцать первого столетия.
Когда несколько месяцев назад газета перешла от Потанина к «Газпрому», стало ясно, что перемен не миновать. Всякий раз в этих случаях новые владельцы клянутся, что все будет очень даже по-прежнему – и, разумеется, все начисто переделывают (в 99 случаях из 100 – к худшему). Сначала был уволен молодой и вовсе не самый худший ее редактор Владимир Бородин, которого заменили на ветерана «Комсомольской правды» Мамонтова, а теперь объявили об еще одном назначении – шеф-редактором «Известий» будет некто Елена Овчаренко, экс-замглавного все той же «Комсомолки». Надо полагать, этим новшества не ограничатся, однако общий курс уже ясен, и он – более чем катастрофичен.
Понятно, какие соображения двигали «важными людьми», когда происходил откуп «Известий» у Потанина. Выборы приближаются, медиа-фланг борцов с кровавым режимом усиляется (так, например, стремительно идеологизируется «Коммерсант») – и власти, разумеется, необходимо чем-то отвечать, «крепить ряды». Однако ничего хуже превращения осмысленной либеральной газеты «Известия» в филиал «Комсомольской правды» придумать было нельзя.
Дело в том, что у путинской власти на медиа-поле достаточно людей, способных не просто организовать производство СМИ и обеспечить ему нужный политический вес, но и привнести в дело хоть толику интеллекта, культуры, идеологии и вообще содержательного начала. И если бы речь шла о действительном политическом противостоянии с прессой Невзлина и Березовского, то идеальным редактором «Известий» мог бы стать, например, один из основателей «Эксперта» Александр Привалов. Или, что сильно хуже, но тоже совсем неплохо – Виталий Третьяков. Михаил Леонтьев, наконец. Список этот можно и продолжить, однако получается, что вопросы создания цивилизованного идеологического издания власть в данном случае не волновали вовсе. Вопреки глупому либеральному мифу, кремлевское начальство озабочено влиянием на медиа-процесс самым поверхностным образом – почти не озабочено, можно сказать. И действует оно всегда по одной и той же, вполне чудовищной схеме.
Схема эта проста: вы нам будете механически лояльны в критические минуты, а мы вам во все оставшееся время разрешаем торговать вверенной площадью, заполняя ее рекламой, «аншлагом» и желтухой самого последнего пошиба. Именно так власть работает на телевидении, где общее политическое «чего изволите» (дежурное и контрпродуктивное в смысле пропаганды) компенсируется «откупом» всего остального эфирного времени жуликами, пошляками и проходимцами. Ровно это произошло и с «Известиями». Новая редакция будет делать свой маленький бизнес на «мускулистом» чтиве (именно так выразился главред Мамонтов о новом желательном облике газеты), зарабатывая свою «желтую» копеечку где только возможно. Если же грянут выборы или иное какое ЧП – «кормление» будет отработано сдачей в печать победоносных реляций о рапортующих тружениках села, etc. И все довольны.
Непрошибаемая логичность этой порочной практики освящена вековой традицией (именно так работал Фаддей Булгарин с Николаем Павловичем), но от того она не делается лучше. Власть не понимает, что труженики длинного рубля мало того, что агитируют бездарно, так еще и сбегут при появлении первого же облачка на административном небе – благо могут с одинаковым эффектом обслуживать любые интересы, режимы и т.п. Однако с ними иметь дело удобнее – ибо кланяются и не спорят. Кто-то может, меж тем, возразить, что помимо чинопочитания есть еще и собственно медиа-бизнес – и ждать от осмысленных работников прибылей есть занятие увлекательное, но грозящее затянуться надолго, в то время как Мамонтов и Ко легко выходят на самоокупаемость хоть с «Комсомольской правдой», хоть с «Известиями», хоть с «Вестником пчеловодства», благо везде печатают материалы вполне определенного рода. На эту строго-коммерческую логику существует простейший ответ – газету купил не средней руки нувориш, лелеющий мечты дополнительно обогатиться, но миллиардный «Газпром», которому известинские прибыльные «копейки» что капля в море. Уж он-то точно может позволить себе содержать «газету влияния», задающую тон всем злободневным мыслям в стране.
Но увы – простейшие решения всегда предпочтительны. И потому «Известия», еще несколько лет назад бывшие одним из лучших СМИ в стране, в самом ближайшем будущем встанут в один ряд с другими достойными изданиями, рекламирующими на обложке «откровенные фото» и «потрясающие подробности». Кормимся, батюшка. И кормимся – самым верноподданическим способом.
