Потребности
Rambler's Top100
 GlobalRus.ru 
 Арабески 
 Форум 
 О проекте 

Форс-мажорные обстоятельства

Пугачева и Киркоров развелись из-за Ароян

Алла Пугачева и Филипп Киркоров жили шумно и развелись тихо, сопроводив печальную новость настоятельной просьбой импровизированного пресс-секретаря Лолиты Милявской: как можно более лояльно отнестись к факту развода, ведь Алла Борисовна и Филипп Бедросович прежде всего мужчина и женщина. Пресса предупреждения не расслышала: посыпались бесконечные вариации на тему “была без радости любовь, разлука будет без печали”, намеки на сексуальную ориентацию Киркорова зазвучали мощным крещендо; на этом симфоническом фоне лирическим контрапунктом раздавались комментарии экс-четы: “У нас все хорошо, мы продолжаем заботиться друг о друге” (А.П.), “Мы привязаны друг к другу навечно, я был и остаюсь ее рыцарем” (Ф.К.).

Эти нежные ноты звучат тем убедительнее, чем больше усердствует пресса в лояльном отношении к факту развода: не касаясь семейных и личных взаимоотношений между звездами, пресса изрекает, что капитализация Киркорова после развода снизилась втрое, повествует о разделе имущества, подсчитывая дома и отрасли бизнеса, отошедшие к каждому из бывших супругов. Мужчина и женщина десять лет спустя превратились в хозяйствующие субъекты и списанные за долги предприятия (благо, официальная версия содержит намек на финансовые проблемы семейства). Как советский ВПК, еще вчера поглощавший львиную долю бюджета огромной страны, а сегодня никому не нужный, громоздкий и морально устаревший, тандем Пугачевой и Киркорова проржавел и сгнил изнутри и теперь нуждается то ли в новых инвестициях, то ли в решительном и кардинальном ребрендинге, то ли в забвении.

Аналогия справедлива: очень трудно разделить личностный базис и экономическую надстройку. Свобода конвертации полная. Искренняя любовь, морганатический брак, слухи о гомосексуальных наклонностях, шепоток о гетеросексуальных связях на стороне, суд, примирение, разбитая тарелка, ты мне всю жизнь испоганила, поделим же ложки и вилки, обнимемся и разрыдаемся, у нас много общего, отдавай мою половину сортира, - все идет в ход, как в китайской кухне. На блюде сияет что-то сложносочиненное, пряное, цельное. Правды нет, потому что нет лжи. Светские сплетни и законы шоу-бизнеса диктуют свою, художественную правду, от которой растут тиражи дисков и заполняемость концертных площадок. Даром только смерть, говорят немцы. С вопросом жизни и смерти и столкнулись сегодня Пугачева с Киркоровым.

Когда принцесса Диана отправилась из смятого в лепешку Mercedes 500 в лучший мир, многолетний корреспондент “Известий” в США Мэлор Стуруа написал статью под названием “Святая и поп-святая” – о Диане и матери Терезе, противопоставив шоу-бизнес, звездой которого несомненно была и иконой которого стала мятущаяся экс-супруга принца Чарльза, обожавшая фотографироваться на фоне безнадежно больных детей в хосписах, истинному, по его мнению, бескорыстному подвижничеству. Маститому журналисту было невдомек, насколько ложно это противопоставление. Как медийный персонаж мать Тереза немногим отличалась от принцессы Дианы: на экранах телевизоров появлялась даже чаще, а доброта, источаемая ей, находила никак не меньший отклик. Мать Тереза была высококлассным брендом, уникальным и цельным.

Цельность – неоценимое качество бренда, об этом знает любой начинающий маркетолог. Именно поэтому, рассматривая экономические последствия распада тандема “Пугачева-Киркоров”, нельзя не учитывать, что бренда больше нет, он распался, как советский экономический гигант: завод по сбору боеголовок остался в суверенной республике, а КБ сиротливо сосет палец в Москве. Симптоматично, что за Пугачевой сохраняются права на бренд “Филипп Киркоров”, когда-то зарегистрированный ею на свое имя.

Принц Чарльз восполнил пустоту Камиллой Паркер-Боулз. Кто же  заполнит пустоту в жизни и бизнесе Пугачевой и Киркорова? У любого проекта есть бизнес-план, и глупо было бы думать, что, составленный одиннадцать лет назад, он не предусматривал финала.  Развод звездной пары был не просто просчитан - общество к нему тщательно и подсознательно готовили. Перья желтой прессы, отточенные на историях про "мальчиков Киркорова" и "Галкина с Пугачевой", - все до единого  сработаны из победоносных знамен  эпохи стремительного пугачевско-киркоровского блицкрига: страны и континенты лежали у их ног, но аннексированные территории следовало держать в благоговейном повиновении, и услужливые борзописцы удерживали внимание пипла лихо сочиненной и молчаливо одобренной клубничкой. Иногда с подкоркой работали и сами первые лица: сияя от семейного счастья, Пугачева воспаряла к вершинам своего творчества в песне “Мадам Брошкина” (“А я живу одна, такие вот дела…”): ведь чтобы жарко любить, пипл должен хоть немного жалеть. Если бы развод прошел так, как был запрограммирован, все бы ничего, пустоты восполнились бы сами собой: отринув звезду Y, звезда X обретает звезду Z, шоу продолжается.

Но тут  вмешались темные силы в облике журналистки Ароян, имевшей неосторожность вызвать Киркорова на откровенность. “П…да!!!” – и буколическая архитектоника брака, устаревающего и подгнивающего гламурно-незаметно, покорежилась. Самодеятельность одного из направлений бизнеса разрушила весь ансамбль,  разрегулировала отлаженные внутрикорпоративные cвязи.  Громадный механизм, давший сбой, отреагировал с бюрократической неловкостью: за Киркорова вступились Кобзон, Розенбаум, Донцова – все, кроме родной жены. Жена хранила гробовое молчание, немедленно прибегнув к иным законам и вообразив себя Хиллари Клинтон. Конструкция устояла, но как-то напоправимо испортилась: все скелеты наружу. Стало окончательно ясно, что бренд безнадежно устарел и на прежнюю норму прибыли можно уже не рассчитывать.

Бренд "Пугачева и Киркоров" прекратил свое существование. Бренд "Киркоров" испорчен отрицательными коннотациями с Ароян. И без того трудновоспринимаемый в отрыве от бренда "Пугачева", он практически лишен самостоятельности, а значит, ребрендинг Киркорова - дело очень трудное, почти невозможное. Для этого нет ни времени, ни ресурсов, тем более если учесть вылетевшее несколько месяцев назад слово: Киркоров собирается оставить сцену. Это тоже было следствием истории с Ароян. Бренд "Пугачева" формально спасен: Алла Борисовна  как могла сохраняла лицо, представая достойной восхищения гранд-дамой, вынужденной мучиться с анфан-терриблем, но стойко вытерпевшей все выпавшие на ее долю испытания.  Однако в этом и состоял экономический просчет: в море любви должна быть капля жалости, а не наоборот. В жалость инвестируют неохотно.

Все, что остается экс-чете, - это "лояльное отношение прессы", которого они даже не требуют - почти просят. Слияние с поглощением, стартовавшее в 1994 году, уступило место окончательному списанию активов. 

Впрочем, сантименты тут вряд ли уместны.  Подобный сценарий предусмотрен любым, даже самым захудалым контрактом. “В случае наступления форс-мажорных обстоятельств стороны объявляют о прекращении действия своих обязательств”, - так, кажется, звучит соответствующая формулировка.

25.11.2005
Людмила Сырникова

Версия для печати
Обсудить

Критика

Перейти
13.07.2006 
Айболит-2006
Алексей Балабанов и обновление петербургского мифа
Ян Левченко

07.07.2006 
Из Моцарта нам что-нибудь
«Свадьба Фигаро» и «Так поступают все женщины» в Доме музыки
Марина Борисова

29.05.2006 
Блудить, курить и петь
Гимн пролетарским порокам от любимого артиста братьев Коэн
Ян Левченко

23.05.2006 
Юрий Живаго. Новое усилье воскресения
Роман Пастернака в кинематографическом изложении
Юрий Богомолов

12.05.2006 
Праздничный привет Андрею Сычеву от Константина Эрнста
"Девятая рота" на Девятое мая
Юрий Богомолов

11.05.2006 
Измененная оптика
Москва претерпела наплыв театрального космополитизма
Ольга Рогинская

03.05.2006 
Вендетта как оперетта
Братья Вачовски перестарались
Ян Левченко

24.04.2006 
М-р Пиквик, м-р Паркер и динозавр путинизма
Ответ М.В. Кононенку о причинах неуспеха "Реальной политики"
Максим Соколов

24.04.2006 
Есть ли театр в России?
Прошел национальный театральный фестиваль «Золотая маска»
Марина Борисова


Лирика

Перейти
21.07.2006 
Present continious
В Центре им. Мейерхольда нечто происходит
Ольга Рогинская

17.07.2006 
Как продать то, чего нет
Гимн отсутствию
Ирина Сударикова

07.07.2006 
Афродита и КГБ
Проституток защитят высокие каблуки
Людмила Сырникова

31.05.2006 
Управление потребителем
«Большой брат» держит свечку над каждой страницей
Дмитрий Кралечкин

23.05.2006 
Слова и предрассудки.
Что общего между Александром Калягиным и Дэном Брауном?
Наталья Кирста

16.05.2006 
Плюс пасхализация всея страны
Прошел Пятый московский пасхальный фестиваль
Марина Борисова

04.05.2006 
Мудрость бедных
К экономической мысли Сократа (II)
Михаил Маяцкий

03.05.2006 
Бедность мудрых
К экономической мысли Сократа (I)
Михаил Маяцкий

28.04.2006 
Как стать миллионером
Американка заработала $1,7 млн. за шлепок по заднице
Алексей Пантыкин


Конкретика

Перейти
03.10.2006 
Государственная мудрость
В Москве отменены гастроли грузинского балета

01.10.2006 
Социально близкие
Байкеры поступили на службу в МВД

01.10.2006 
"Эрика" берет четыре копии
"У-фактория" публикует запрещенную книгу в Сети

01.10.2006 
Следите за руками
Из Эрмитажа пропали ещё пять экспонатов

28.09.2006 
Награда нашла героя
В честь губернатора Ханты-Мансийского округа назвали планету

28.09.2006 
На славу нам
В Екатеринбурге приготовились жечь книги

28.09.2006 
Возвращение
Императрица Мария Федоровна перезахоронена в Санкт-Петербурге

26.09.2006 
Важнейшее из искусств
Министр культуры обеспокоен судьбой народных промыслов

25.09.2006 
Дисморфомания
Сорокин будет судиться с исказителями его пьесы


Вся Прагматика

Перейти
25.07.2006
Гаргантюа и пиастры
Пираты на службе у потребителя
Дмитрий Кралечкин
19.07.2006
Смена вех
Европа усомнилась в священном праве интеллектуальной собственности
Виктор Ильин
11.07.2006
Плоть - уплочено
Никто не хотел умирать
Екатерина Мень
07.07.2006
Дух и материя
Надувные сиськи Гайдна уже в продаже
Людмила Сырникова
31.05.2006
Поп и приход
Воцерковление футбольного мяча
Алексей Пантыкин
26.05.2006
Japan Today
Японцы изобрели супероружие
Людмила Сырникова
19.05.2006
Лоренс Лессиг: «Каждый волен выбирать»
Современная альтернатива копирайту
Виктор Ильин
17.05.2006
Для чего нужна Украина?
Тимошенко vs Наоми Кэмпбелл
Людмила Сырникова
11.05.2006
Донкихотство в стране коммерции
Инвестиции и карманные расходы уравнялись в статусе
Дмитрий Кралечкин
06.05.2006
Виртуальные пилигримы
Большое видится без расстоянья
Наталья Кирста
03.05.2006
Фотобиеннальный опт
Потребление фотоискусства предопределяется кучностью спонсоров.
Андрей Ковалев
27.04.2006
Джульетта и брокеры
Китайцы отказались продавать душу
Людмила Сырникова
20.04.2006
Близка, близка победа над смертью!
Целлюлит непобедим
Людмила Сырникова
15.04.2006
Поэт, да не тот
Олеся Николаева получила главную поэтическую премию России
Дмитрий Ольшанский
13.04.2006
Кому позволено прыгать?
Рынок культуры – это рынок авторских статусов
Дмитрий Кралечкин
GlobalRus.ru    Арабески    О проекте    GlobalRus.ru © 2006 Кнопка Рамблера