GlobalRus.ru | Ежедневный информационно-аналитический журнал.
 
 
 
     Потребности     
     Арабески     
 Форум 
     Государственный Клуб     

«Уроды», «шмотки» и новый учебный год. ЦУМ заклеил неэтичную рекламу, не дожидаясь антимонопольщиков

Скандал с новой рекламной кампанией магазина ЦУМ закончился, похоже, до вмешательства Федеральной антимонопольной службы (ФАС). В витринах ЦУМа были размещены биллборды рекламной кампании, связанной с началом нового учебного года и рассчитанной на младших школьников. На одном из плакатов девочка сообщала: «Кто не носит Prada – лох», - на другом рассказывала, что она одна в своем классе, потому что «от зависти все лопнули», на третьем кричала: «Папочка! Если ты меня правда любиш, купи! купи! купи! мне туфли, платье, шляпку!!! Dolce & Gabbana, Armani и Prada» (орфография авторская). Еще на одном персонаж сообщал своим плюшевым игрушкам: «Вот я и в школу! Теперь меня интересуют только шмотки! А вы, два старых урода, мне больше не нужны!». Фотографии плакатов можно увидеть, например, на Газете.ру, а BBC публикует видеоролик об этой рекламе.

Плакаты вызвали довольно большой резонанс среди российских блоггеров, и в итоге фотосъемки рекламы попали в ФАС. В службе заявили, что речь может идти о нарушении закона о рекламе. Согласно закону, рекламные объявления не должны побуждать несовершеннолетних к тому, чтобы те «убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар», «создавать у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками» и «формировать комплекс неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром». В ФАС сообщили, что направляют к магазину своих представителей, чтобы те зафиксировали факт размещения рекламы, но в тот же день магазин спешно заклеил все надписи на плакатах. Стоит отметить, что в случае признания рекламы неэтичной ЦУМ может попасть под штраф от 500 до 4 тысяч МРОТ.

С одной стороны, все это похоже на рекламную разводку. ЦУМу, конечно, влетит от антимонопольной службы, но вполне может быть, оно того стоит – штраф штрафом, но хороший скандал всегда поднимает продажи. Теперь о рекламе узнала масса людей, которые в обычном состоянии и о существовании самого ЦУМа могут забывать. С другой стороны, в итоге получилась гражданская активность в чистом виде – не инспирированная начальством, бескорыстная и эффективная, а к тому же имеющая отношение к реальной проблеме: отображенные на фото биллборды, конечно, чудовищны. При этом особенно любопытно, что важную роль в победе над пошлой рекламой сыграли российские блоггеры. Наша ЖЖ-тусовка не так часто ассоциируется с чем-то продуктивным, но этот сюжет подтверждает, что она все же одна из основ нашего (будущего) гражданского общества. Впрочем, почивать на лаврах пока рано: эпизод с ЦУМом – случай единичный и простой, а проблем, которые требуют такого же вмешательства, еще несметное множество. Но, может, лиха беда начало.

10.08.2007

Версия для печати
Обсудить

Все Экспресс-аналитика

Ссылки по теме "Реклама и PR":
  Ревнители блага народного. ФАС запретила рекламу «Пепси» с группой «Звери»
  Пиар за страх и за совесть



Комментарии

Перейти
26.12.2007   
Планка отчуждения
Поколение 40-летних вывели из пенсионной реформы
Михаил Пироговский

25.12.2007   
Буря в стакане шампанского
Пятая Дума провела первое заседание
Александр Майоров

21.12.2007   
Будь, что будет
США и ЕС готовы признать Косово в обход ООН
Алексей Ерёменко

20.12.2007   
Избиратели без партий
Либеральное движение после выборов
Михаил Пироговский

19.12.2007   
Конец и вновь начало
Рада утвердила правительство Украины
Александр Майоров

18.12.2007   
Ах! Боже мой! он карбонари!
Милиция борется с литературными вольностями
Алексей Ерёменко

17.12.2007   
Злой следователь сделал свой ход?
Зачем Москва ссорится с Западом
Михаил Пироговский


Реплики

Перейти
26.12.2007   
Лучше стать канадцами, чем бразильцами
Своевременный вывод экспертов
Сергей Шелин

25.12.2007   
Я на Я пошел войною
Лидер "Яблока" вырастил себе достойного клона
Юрий Аммосов

21.12.2007   
Еще один год большого перехода
Продолжение эпохи или ее финал?
Сергей Григоровский

18.12.2007   
Агитпроп для Уолл-стрита
Чему их учат о России
Сергей Шелин

13.12.2007   
Новейшее российское волеизъявление
Итоги думских выборов
Петр Ильинский

11.12.2007   
Так побеждают инфляцию
Оптимизм чиновников сильнее экономики?
Сергей Шелин

10.12.2007   
Черные дни Черного континента
Саммит в Лиссабоне закончился провалом
Максим Артемьев


Архив
      Перейти


Экспресс-аналитика

Перейти
27.12.2007
С наступающим Новым годом всех наших читателей!

26.12.2007
Отложенный бойкот. Немцов снялся с выборов

26.12.2007
Правосудие превыше доказательств. В Молдавии оправдали убийцу корреспондента НТВ Ильи Зимина

25.12.2007
Русский народный Интернет. В Сети могут появиться домены на национальных языках, в том числе зона «.рф»

25.12.2007
Обезьянник для оппозиции. Дочь Шендеровича выпустили до суда, но могут посадить на 15 суток

24.12.2007
Заколдованный банк? Погиб второй за месяц топ-менеджер ВТБ

21.12.2007
Домой с чистой совестью. На праздниках в Швейцарии бесплатно развозят по домам выпивших граждан

21.12.2007
Еще больше единой Европы. Шенген расширился на 9 стран сразу

21.12.2007
Большая газовая дружба. Россия, Казахстан и Туркмения подписали соглашение о Прикаспийском газопроводе

20.12.2007
Президентом Южной Кореи станет кандидат от оппозиции. Его выбрали за экономические лозунги



Суждения

Перейти
26.12.2007
Крестовый поход из гетто
Русская церковь в уходящем году
Владимир Можегов
21.12.2007
Всемирный банк поставил Россию на место
С которого не так просто сойти
Сергей Шелин
18.12.2007
Ожидаемая неожиданность
Все было объявлено заранее, только этого не хотели замечать
Петр Ильинский
14.12.2007
Что может быть после марта-2008
Границы нового курса
Сергей Шелин
11.12.2007
Exit
Поколение бэби-бумеров состарилось
Юрий Аммосов
07.12.2007
Гидра сепаратизма
Признавать ли России Абхазию и Южную Осетию
Дмитрий Нерсесов
03.12.2007
Дети подземелья, или Плоды просвещения
Ваххабиты из деревни Погановка выращены Церковью
Владимир Можегов
30.11.2007
Возвращение к гражданской войне
В ответ на суждение Петра Ильинского
Сергей Шелин
26.11.2007
Память о гражданской войне
Чтить жертвы важнее, чем помнить расстрельщиков
Петр Ильинский
23.11.2007
Мавр сделал свое дело
Предвыборные перспективы Саакашвили
Дмитрий Нерсесов
20.11.2007
Советизация нашей экономики
Непризнание проблем как способ их усугубления
Сергей Шелин
16.11.2007
1917-2017. Эпоха великой Скорби
Как примирить триумф и трагедию русской революции?
Владимир Можегов
12.11.2007
Потрясения в информационном поле
Мировые СМИ и чрезвычайное положение
Петр Ильинский
Все суждения Перейти
 
Потребности    Арабески    Карта сайта    О проекте    Авторы    GlobalRus.ru © 2002–2007 дополнительно Кнопка Рамблера