Война государства и медиа-олигархов закончилась сокрушительным поражением последних. Гусинский и Березовский теперь из прекрасного далека наблюдают за событиями в родном отечестве, практически лишенные возможности хоть как-то влиять на них. Уникальные журналистские коллективы, устав героически бороться за право дико вращать глазами и топорщить усы, сдались на милость победителя.
Однако за всеми этими битвами время пролетело незаметно, впереди обозначились очертания новой предвыборной компании. И вот уже ОРТ, вспомнив славные былые времена, озаботилось созданием аналитической дирекции, которую призван возглавить непременный участник предвыборных баталий Марат Гельман. Остальные пока отстают, но, вероятно, тоже готовят свои сюрпризы.
Свой сюрприз приготовило и государство. В кремле была организована всероссийская конференция "Индустрия СМИ: направления реформ". В конференции этой принял участие президент, причем не просто принял участие, а произнес речь, которая вполне может восприниматься как программное заявление.
Смысл речи прост и ясен. СМИ - это бизнес. Свобода слова без экономической самостоятельности СМИ невозможна. Собственно, власть однозначно обозначила свою позицию. Подконтрольные СМИ ей не нужны: оно и сомнительно, и хлопотно.
Под словом "СМИ" власть имеет в виду не желтую прессу или гламур, а общественно-политические издания, так называемые "газеты влияния" и соответстующие им телепередачи, в которых реклама не стала обыденным явлением. Подобные СМИ без олигархов - бизнес для нас новый и почти неизведанный. Медиа-бизнес как разновидность рэкета, высшая и, естественно, самая доходная, - ведь не ларьки и коммерческие палатки, и даже не крупные предприятия, а самоё государство было его объектом - тут все ясно, тут и традиция, и профессиональные кадры. Закон о СМИ был идеальным именно для такого бизнеса и совсем не годен ни для какого иного, ибо написан совсем без учета интересов владельца-инвестора, а только исходя из соображений идеалов свободы слова и независимости журналистов. Рэкету такое положение не мешало вовсе: не по закону же, а по понятиям организован этот бизнес, окупаемость его столь высока, что квартиры в Москве, коттеджи в Испании, да и, мягко говоря, высокие зарплаты были для трудового коллектива "органа влияния" весомым аргументом со всей душой принимать эти понятия. Более того - даже помогало: если бы государству пришло в голову как-то себя оградить от рэкета (этого почти не происходило, но если бы), всегда можно было бы с римской прямотой напомнить ему об идеалах свободы слова, записанных в законе. Если же деньги вкладываются в СМИ не ради сверхприбылей в банковской, авиационной или нефтяной отрасли, а именно ради дохода от СМИ, то нынешний закон совсем не способствует желанию это делать.
Рекламный рынок, возникший в коммерческой прессе, тоже формировался и функционировал не в безвоздушном пространстве, а с учетом реалий и специфики ситуации. Она заключалась в том, что реклама, в одночасье занявшая место иконы, подчинила себе все содержание и постепенно его вытравила. Ни часы от Картье, ни трусы сатиновые из Саратова ни в каких сопутстующих им текстах "влияния" - равно пропутинских или антипутинских - одинаково не нуждались. Так рассуждал русский рекламный рынок, объявив войну с любым соображением, любой мыслью и словом, которые на сегодняшний день являются эксклюзивным признаком тех самых СМИ влияния, то есть олигархических.
Но не за горами выборы, и нынешняя тишь, гладь и Божья благодать не ровен час обернется битвой титанов политтехнологий, выступающих от имени и по поручению и, естественно, на деньги власти. С врагами справиться худо-бедно получилось, справиться же с друзьями, а тем более с холопствующими друзьями - дело почти безнадежное.
В Кремле, кажется, понимают это. Но, судя по речи Путина, не вполне понимают другое. Нормальные СМИ, о которых говорил президент, не создаются наспех перед выборами. Одна финансовая независимость не гарантирует ни русского "Нью-Йоркера", ни русской "Франкфурте Альгемайне". Даже если на то будет воля свыше, Дикий рынок рассудит по-своему.
Источник: iUkraine.ru