GlobalRus.ru | Ежедневный информационно-аналитический журнал.
 
 
 
     Потребности     
     Арабески     
 Форум 
     Государственный Клуб     

"Тот самый чай" выдохся

Размышления на Старый Новый год

Прошедший Новый Год – несмотря на засилье (а, может быть, даже благодаря ему) на первых кнопках страны Аллы Борисовны Пугачевой со всеми ее присными – обратил на себя внимание одной и очень характерной особенностью. Неизвестно, куда из всех предновогодних реклам и заставок неожиданно исчез образ стола с «Советским шампанским» и салатом «Оливье». Причем произошло это достаточно органично, без надлома и надрыва – настолько, насколько естественным и привычным казалось тиражирование этого образа в прежние годы, настолько же нормальным стало и его отсутствие. Просто потому, что Новый Год уже не ассоциируется с салатом «Оливье». Исчезновение столь старого и могучего образа с телеэкранов означает по сути дела то, что общество постепенно перестало вспоминать о «старом добром» Новом Годе советских лет – то есть отождествлять советские традиции с неким стандартом и нормой.

Не так давно одним из самых беспроигрышных маркетинговых ходов на российском рынке было создать собственную марку в привычном оформлении советских лет. Реклама «Тот самый…» работала практически безотказно. Не менее безотказным было производство художественной продукции в стиле «Старые песни о главном», которые также успешно подхватывались и смотрелись, обеспечивая немалые рекламные поступления. Явление это пытались объяснить, подвести под него ту или иную идеологическую базу, но в конечном итоге просто восприняли как данность, обозначив термином «ностальгия по советскому». Чего в этом явлении было до самого последнего времени больше - воспоминаний старшего поколения о временах молодости, раздраженного неприятия новой действительности, тоски по стабильным и спокойным временам  - сказать сложно. Вероятно, хватало и первого, и второго, и третьего, а также и много чего другого – разные  векторы сошлись в одной точке. Так или иначе, населению было сподручно вспоминать о временах до 1985 года. И именно та действительность ассоциировалась с одним из признанных и понятных стандартов жизни – или, по крайней мере, той печкой, от которой всегда танцуешь. К тому же постоянный вихрь перемен, в котором вертелось общество, не давал других стабильных ориентиров.

Однако никакая ностальгия не может длиться вечно, не миновала эта участь и ностальгию по советскому. Постарайтесь сейчас представить себе рекламу «Тот самый чай». Даже у живших в Советском Союзе этот слоган уже может вызвать подсознательный внутренний вопрос "Что значит «тот самый»?". Общество уже успело накопить и переварить в себе множество впечатлений, не связанных с советской действительностью, но при этом ставших частью коллективных воспоминаний. При этом какие-то характерные понятия, связанные исключительно с постсоветскими временами, уже успели отойти в небытие – например, водка, продающаяся в ларьках, или «Сникерс», покупавшийся как чудо цивилизации.

Если же подумать о том, что вызывавшие когда-то ужас реалии бандитского капитализма сейчас становятся вполне успешной темой для кино именно как воспоминания о недавних лихих временах, следует признать, что ностальгия по советскому уже давно не доминирует в общественном сознании. И чем дальше, тем больше ей суждено уступать место новым коллективным переживаниям общества. Тем более что те, кому сейчас 18 лет, – ровесники Перестройки, и они уже по определению не могут ностальгировать по советской действительности. Для них она стала чем угодно – историей, преданием, сказкой, но только не воспоминанием. Вероятно, вскорости подернется розовым флером какой-то другой временной отрезок - так в брежневские времена пересказывали друг другу рассказы бабушек и дедушек о НЭПе. Памятуя об этом, можно предположить, что эпоха "антинародных реформ" вызовет со временем всеобщую ностальгию, а Егор Гайдар - всеобщую любовь.

Материал ГлобалРус по теме:

Александр Бугаев. Почему мы помним 70-е. Фантики остановившегося времени

14.01.2004
Станислав Кувалдин

Версия для печати
Обсудить

Все Комментарии


Экспресс-аналитика

Перейти
27.12.2007
С наступающим Новым годом всех наших читателей!

26.12.2007
Отложенный бойкот. Немцов снялся с выборов

26.12.2007
Правосудие превыше доказательств. В Молдавии оправдали убийцу корреспондента НТВ Ильи Зимина

25.12.2007
Русский народный Интернет. В Сети могут появиться домены на национальных языках, в том числе зона «.рф»

25.12.2007
Обезьянник для оппозиции. Дочь Шендеровича выпустили до суда, но могут посадить на 15 суток

24.12.2007
Заколдованный банк? Погиб второй за месяц топ-менеджер ВТБ

21.12.2007
Домой с чистой совестью. На праздниках в Швейцарии бесплатно развозят по домам выпивших граждан

21.12.2007
Еще больше единой Европы. Шенген расширился на 9 стран сразу

21.12.2007
Большая газовая дружба. Россия, Казахстан и Туркмения подписали соглашение о Прикаспийском газопроводе

20.12.2007
Президентом Южной Кореи станет кандидат от оппозиции. Его выбрали за экономические лозунги


Реплики

Перейти
26.12.2007   
Лучше стать канадцами, чем бразильцами
Своевременный вывод экспертов
Сергей Шелин

25.12.2007   
Я на Я пошел войною
Лидер "Яблока" вырастил себе достойного клона
Юрий Аммосов

21.12.2007   
Еще один год большого перехода
Продолжение эпохи или ее финал?
Сергей Григоровский

18.12.2007   
Агитпроп для Уолл-стрита
Чему их учат о России
Сергей Шелин

13.12.2007   
Новейшее российское волеизъявление
Итоги думских выборов
Петр Ильинский

11.12.2007   
Так побеждают инфляцию
Оптимизм чиновников сильнее экономики?
Сергей Шелин

10.12.2007   
Черные дни Черного континента
Саммит в Лиссабоне закончился провалом
Максим Артемьев


  Архив комментариев
 

Комментарии

Перейти
26.12.2007   
Планка отчуждения
Поколение 40-летних вывели из пенсионной реформы
Михаил Пироговский

25.12.2007   
Буря в стакане шампанского
Пятая Дума провела первое заседание
Александр Майоров

21.12.2007   
Будь, что будет
США и ЕС готовы признать Косово в обход ООН
Алексей Ерёменко

20.12.2007   
Избиратели без партий
Либеральное движение после выборов
Михаил Пироговский

19.12.2007   
Конец и вновь начало
Рада утвердила правительство Украины
Александр Майоров

18.12.2007   
Ах! Боже мой! он карбонари!
Милиция борется с литературными вольностями
Алексей Ерёменко

17.12.2007   
Злой следователь сделал свой ход?
Зачем Москва ссорится с Западом
Михаил Пироговский

14.12.2007   
«Да, смерть!»
Нацболы и логика силовиков
Александр Майоров

13.12.2007   
По чайной ложке в час
Оранжевые пытаются утвердить премьера
Алексей Ерёменко

12.12.2007   
Путин не будет хромой уткой
Медведев позвал президента в премьеры
Алексей Еременко, Николай Шидловский

11.12.2007   
Либеральный реванш
Путин выбрал Медведева
Михаил Пироговский

10.12.2007   
Призрак кровавого режима
ФСБ опять обвинили в убийстве Литвиненко
Александр Майоров

07.12.2007   
Оперативность с подвохом
Ющенко предложил Тимошенко в премьеры
Михаил Пироговский

06.12.2007   
Коммерсанты против силовиков
Продолжается скандал вокруг интервью Шварцмана
Алексей Ерёменко

05.12.2007   
Разрядка с санкциями
США засомневались, делает ли Иран бомбу
Александр Майоров

04.12.2007   
Отечество в безопасности
Чавес проиграл референдум в Венесуэле
Алексей Ерёменко

03.12.2007   
В едином строю
Предварительные итоги думских выборов
Михаил Пироговский

30.11.2007   
Прорыва не будет, зато жизнь продолжается
Оранжевые партии договорились о коалиции
Алексей Ерёменко

29.11.2007   
Стихи и проза, лед и пламень
Переговоры по Косово провалились
Александр Майоров

28.11.2007   
Трудовая Кунсткамера
«Форд-Всеволожск» продолжает забастовку
Михаил Пироговский

27.11.2007   
Верноподданное попрошайничество
«Единая Россия» оказалась в центре скандала
Алексей Ерёменко



Суждения

Перейти
26.12.2007
Крестовый поход из гетто
Русская церковь в уходящем году
Владимир Можегов
21.12.2007
Всемирный банк поставил Россию на место
С которого не так просто сойти
Сергей Шелин
18.12.2007
Ожидаемая неожиданность
Все было объявлено заранее, только этого не хотели замечать
Петр Ильинский
14.12.2007
Что может быть после марта-2008
Границы нового курса
Сергей Шелин
11.12.2007
Exit
Поколение бэби-бумеров состарилось
Юрий Аммосов
07.12.2007
Гидра сепаратизма
Признавать ли России Абхазию и Южную Осетию
Дмитрий Нерсесов
03.12.2007
Дети подземелья, или Плоды просвещения
Ваххабиты из деревни Погановка выращены Церковью
Владимир Можегов
30.11.2007
Возвращение к гражданской войне
В ответ на суждение Петра Ильинского
Сергей Шелин
26.11.2007
Память о гражданской войне
Чтить жертвы важнее, чем помнить расстрельщиков
Петр Ильинский
23.11.2007
Мавр сделал свое дело
Предвыборные перспективы Саакашвили
Дмитрий Нерсесов
20.11.2007
Советизация нашей экономики
Непризнание проблем как способ их усугубления
Сергей Шелин
16.11.2007
1917-2017. Эпоха великой Скорби
Как примирить триумф и трагедию русской революции?
Владимир Можегов
12.11.2007
Потрясения в информационном поле
Мировые СМИ и чрезвычайное положение
Петр Ильинский
Все суждения Перейти
 
Потребности    Арабески    Карта сайта    О проекте    Авторы    GlobalRus.ru © 2002–2007 дополнительно Кнопка Рамблера