GlobalRus.ru | Ежедневный информационно-аналитический журнал.
 
 
 
     Потребности     
     Арабески     
 Форум 
     Государственный Клуб     

Место действия: не Кремль, не Дума, не русский Белый дом и даже - не американский

Пять пиар-акций года

Пиар-акция – одна из основных форм деятельности в современной политике. В ситуации, когда главным местом, где происходят политические события, является не Кремль, не Дума, не правительство, не американский Белый Дом и даже не верховная масонская ложа, а экран телевизора, когда главным критерием политического веса является «рейтинг», по-другому и невозможно. Поэтому пиар-акция, т.е. действие, рассчитанное не столько на произведение какого-то действительного эффекта, сколько на генерацию медийного шума и изменения в структуре общеупотребительных мифов, и есть то, чем занимаются сегодня буквально все – от президентов до шахидов. Каждый по-своему, конечно.

Пять наиболее громких пиар-акций уходящего года – это, наверное, довольно спорный жанр предновогоднего рейтинга, так как описывает не столько события сами по себе, сколько их информационные последствия. Такой рейтинг – наша версия главы про 2002 год для книги «История современных мифов»,  которая, наверное, вряд ли будет когда-либо написана.

Наша пятёрка выглядит так:

1. Захват «Норд-Оста»

Теракт, главной целью которого было вернуть Россию назад в 1999 год, одним ударом отменив всё то, что случилось за эти три года – в первую очередь, Путина. Бараевцы так и не смогли выдвинуть никаких осмысленных требований – но они точно знали, чего хотят. И это было вовсе не «прекращение войны в Чечне» или «мирные переговоры с Масхадовым» - окончательно обессмысленные сегодня лозунги. Задача была совсем в другом – наглядно продемонстрировать всему миру бессилие российской власти, спецслужб, растерянность и панику всех и вся. В этом смысле захват «Норд-Оста» - это пиар-акция.

Сейчас, оглядываясь назад, очень трудно до конца оценить степень той опасности, которой избежала Россия в октябре минувшего года. При этом всем понятно, что ни военный потенциал, ни экономика, ни структуры управления от взрыва одного московского дома культуры сами по себе никак бы не пострадали; однако опустошительный эффект, который мог бы быть произведён растиражированным поражением государства, сопоставим с эффектом взрыва атомной бомбы.

Для России эта схватка окончилась «вничью». Могла бы быть победа или, по крайней мере, что-то более близкое к победе, если бы не позорный провал «гуманитарной части операции» московскими городскими службами. Дальнейшая схватка «в партере» - за выдачу Закаева, за чеченские конгрессы в разных городах Чечни, России и мира, за проект республиканской конституции и т.д. – вновь перевела тему в режим постоянной занозы с регулярными обострениями. Статус-кво остался сохранён; ничего, по большому счёту, не изменилось. Наверное, это и есть главный итог «Норд-Оста».

[ 25-10-2002 ] Алексей Чадаев. Телетеррор

[ 26-10-2002 ] Константин Крылов. Вместо аплодисментов

2. Война США с Ираком

Жанр «мыльной оперы», избранный американцами для борьбы с «осью зла» на информационном фронте, оказался наиболее выигрышным в их ситуации, когда кавалерийский наскок был слишком рискован. Сейчас, после того, как весь год различные СМИ раз в неделю публиковали «утекшие» из Пентагона планы военной операции против Ирака, сам Буш не реже раза в месяц выступал с заявлениями, общий смысл которых всегда один и тот же – «держите меня семеро, счас я ему задам», а Колин Пауэлл с Дональдом Рамсфелдом на глазах у всего мира спорили между собой о том, нужны в этом благородном деле Америке союзники или нет – одно напоминание об Ираке вызывает у обывателей по всему миру приступ зубной боли и требование поскорее сменить пластинку. Не исключено, что в этом и состояла стратегическая цель американцев – до такой степени надоесть всем своими разговорами про Ирак, чтобы, когда реальные боевые действия всё-таки начнутся, на сообщения о них никто уже не обращал внимания. Надо поздравить американцев – в этом они очевидно преуспели.

Доля России в американском пиар-успехе тоже есть, и не такая уж маленькая – никто не подыгрывал американцам в бесконечном растягивании этой волынки столь старательно, как российская дипломатия. Она до последнего защищала «нашего последнего союзника» на Ближнем Востоке от посягательств собственного стратегического партнёра по антитеррористической коалиции, и явно с пользой для страны: на фоне нагнетания страстей вокруг Ирака мировые цены на энергоносители всё время продолжали расти. Впрочем, багдадский друг всё-таки подпортил нам мёд своей ложкой дёгтя, вполне бесцеремонно выставив «Лукойл» из своей страны. Чтобы жизнь малиной не казалась.

[ 23-12-2002 ] Александр Храмчихин. "Ось зла" Америке не по зубам

3. Международная презентация единой Европы: введение наличного евро, дискуссия по поводу расширения ЕС и НАТО etc.

Введение евро рекламировалось как рациональный шаг, продиктованный экономической целесообразностью. На деле появление на свет разноцветных веселых бумажек мало что изменило в экономической жизни. Таможенных барьеров и экономических границ внутри Евросоюза нет давным-давно. В финансовой сфере банки как брали комиссию за международные переводы, так и продолжают ее брать. Общая бюджетная политика, которая должна была бы в теории создаваться параллельно валютному объединению, умирает на глазах, так и не выйдя из младенчества.

Зато пиаровский эффект удался на все сто: голландцы изумленно разглядывают профиль Хуана Карлоса Бурбона на сдаче в булочной, поляки переводят сбережения в деньги богатых соседей, и весь мир наконец-то заговорил о рождении Соединенных Штатов Европы. Британцев на волне общего энтузиазма даже подмывало присоединиться к экстатическому братскому единению и распрощаться с фунтом; вовремя одумались. Пафосное сборище под председательством Валери Жискар д’Эстена, без особого успеха сочиняющее «Европейскую Конституцию», на этом фоне даже кажется респектабельным и для чего-то совершенно необходимым.

4. Предложение о вхождении Белоруссии в РФ

Пожалуй, одна из самых успешных пиар-акций Путина за весь период его президентства. Ситуация с бесконечной дружбой славянских народов оказалась одним махом развёрнута на 180 градусов. До лета сего года мы знали, что есть братская Белоруссия, которая давным-давно хочет с нами объединиться, но наш собственный преступный режим ей этого не даёт сделать. Для того, чтобы показать всем, что это не так, российскому президенту оказалось достаточно просто сказать один раз Лукашенко «да».

Режимы, которые выросли в странах СНГ за эти десять лет – паразитические клановые структуры, извлекающие дивиденды из недостроенности собственных суверенитетов. Именно в силу этой своей природы они обречены на бесконечное балансирование между Москвой и тем, что им кажется её врагами. Лукашенко до последнего пытался строить свой «бизнес» на другом – он хотел быть в одном лице президентом Белоруссии и российским политиком федерального уровня, надеясь, что это – путь в Кремль. Теперь, после семи лет подобной деятельности, он оказался вынужден переучиваться на «многовекторность» по украинскому образцу; в результате, батька всю осень этого года демонстрировал миру мизансцену «корова на льду».

Долгосрочным же последствием этого события стал неизбежный теперь роспуск СНГ и окончательное осознание Россией себя как суверенного государства в нынешних границах, а «бывших наших» - как естественной сферы своего влияния. Первый шаг на этом направлении уже сделан – на саммите СНГ в Кишинёве Путин передал председательские полномочия в СНГ Украине – т.е. той стране, которая всегда была основным противником российских интеграционных инициатив.

Избавление от геополитических химер и пенсионерской ностальгии – дело всегда трудное и болезненное. Однако бесконечное их поддерживание в состоянии мавзолейного Ильича – чем, собственно, и занимается сегодня СНГ – чревато полной катастрофой реальных интересов государства. Необходимо перешагнуть через себя, через собственное прошлое, осознав, что мы живём не в Советском Союзе и не в его эрзаце, а в государстве Россия – безотносительно к тому, хорошо это или плохо. Именно поэтому важность того, что произошло в этом году в отношениях с «бывшими нашими», трудно переоценить.

[ 15-08-2002 ] Павел Черноморский. Русский немец зарезал белорусского батьку

5. Проект «Реставрация»

Это даже не акция, а полновесная пиар-кампания, всё время наращивавшая размеры своего присутствия в эфире. Её старт был дан Кремлём ещё в позапрошлом году – возвратом александровского гимна. Весь 2002 год прошёл в выбросах протуберанцев этого проекта – начиная от идеи возврата памятника Дзержинскому и заканчивая специфическим образом демонстрируемой «национальной гордостью великороссов» на просмотре матча Россия-Япония в центре Москвы. А под конец года появился ещё и «вброс» о возможном переименовании Волгограда обратно в Сталинград – самая мысль о котором была невозможна даже у покойных Л.И.Брежнева и Ю.В.Андропова.

Проект «Реставрация» замечателен тем, что не имеет явных, видимых миру авторов. И апологеты, и противники возврата к прошлому говорят о нем как бы со стороны, как об атмосферном явлении – или, что почти то же самое, «настроении умов». Периодически показывают пальцем то лично на В.В.Путина, то на различные кремлёвские тени с псевдонимами «Сурков» либо «Павловский»;  те пытаются открещиваться с разной степенью виртуозности. Иногда кажется, что главная и единственная его цель – поиздеваться «изнутри» над либеральной интеллигенцией, которая на страшилки из прошлого реагирует с предсказуемостью собаки Павлова. А масс-медиа устроены таким образом, что их реакция моментально заполняет собой всё имеющееся пространство.

Разговоры в редакции. Проект "Реставрация"

25.12.2002
Алексей Чадаев

Версия для печати
Обсудить

Все Комментарии


Экспресс-аналитика

Перейти
27.12.2007
С наступающим Новым годом всех наших читателей!

26.12.2007
Отложенный бойкот. Немцов снялся с выборов

26.12.2007
Правосудие превыше доказательств. В Молдавии оправдали убийцу корреспондента НТВ Ильи Зимина

25.12.2007
Русский народный Интернет. В Сети могут появиться домены на национальных языках, в том числе зона «.рф»

25.12.2007
Обезьянник для оппозиции. Дочь Шендеровича выпустили до суда, но могут посадить на 15 суток

24.12.2007
Заколдованный банк? Погиб второй за месяц топ-менеджер ВТБ

21.12.2007
Домой с чистой совестью. На праздниках в Швейцарии бесплатно развозят по домам выпивших граждан

21.12.2007
Еще больше единой Европы. Шенген расширился на 9 стран сразу

21.12.2007
Большая газовая дружба. Россия, Казахстан и Туркмения подписали соглашение о Прикаспийском газопроводе

20.12.2007
Президентом Южной Кореи станет кандидат от оппозиции. Его выбрали за экономические лозунги


Реплики

Перейти
26.12.2007   
Лучше стать канадцами, чем бразильцами
Своевременный вывод экспертов
Сергей Шелин

25.12.2007   
Я на Я пошел войною
Лидер "Яблока" вырастил себе достойного клона
Юрий Аммосов

21.12.2007   
Еще один год большого перехода
Продолжение эпохи или ее финал?
Сергей Григоровский

18.12.2007   
Агитпроп для Уолл-стрита
Чему их учат о России
Сергей Шелин

13.12.2007   
Новейшее российское волеизъявление
Итоги думских выборов
Петр Ильинский

11.12.2007   
Так побеждают инфляцию
Оптимизм чиновников сильнее экономики?
Сергей Шелин

10.12.2007   
Черные дни Черного континента
Саммит в Лиссабоне закончился провалом
Максим Артемьев


  Архив комментариев
 

Комментарии

Перейти
26.12.2007   
Планка отчуждения
Поколение 40-летних вывели из пенсионной реформы
Михаил Пироговский

25.12.2007   
Буря в стакане шампанского
Пятая Дума провела первое заседание
Александр Майоров

21.12.2007   
Будь, что будет
США и ЕС готовы признать Косово в обход ООН
Алексей Ерёменко

20.12.2007   
Избиратели без партий
Либеральное движение после выборов
Михаил Пироговский

19.12.2007   
Конец и вновь начало
Рада утвердила правительство Украины
Александр Майоров

18.12.2007   
Ах! Боже мой! он карбонари!
Милиция борется с литературными вольностями
Алексей Ерёменко

17.12.2007   
Злой следователь сделал свой ход?
Зачем Москва ссорится с Западом
Михаил Пироговский

14.12.2007   
«Да, смерть!»
Нацболы и логика силовиков
Александр Майоров

13.12.2007   
По чайной ложке в час
Оранжевые пытаются утвердить премьера
Алексей Ерёменко

12.12.2007   
Путин не будет хромой уткой
Медведев позвал президента в премьеры
Алексей Еременко, Николай Шидловский

11.12.2007   
Либеральный реванш
Путин выбрал Медведева
Михаил Пироговский

10.12.2007   
Призрак кровавого режима
ФСБ опять обвинили в убийстве Литвиненко
Александр Майоров

07.12.2007   
Оперативность с подвохом
Ющенко предложил Тимошенко в премьеры
Михаил Пироговский

06.12.2007   
Коммерсанты против силовиков
Продолжается скандал вокруг интервью Шварцмана
Алексей Ерёменко

05.12.2007   
Разрядка с санкциями
США засомневались, делает ли Иран бомбу
Александр Майоров

04.12.2007   
Отечество в безопасности
Чавес проиграл референдум в Венесуэле
Алексей Ерёменко

03.12.2007   
В едином строю
Предварительные итоги думских выборов
Михаил Пироговский

30.11.2007   
Прорыва не будет, зато жизнь продолжается
Оранжевые партии договорились о коалиции
Алексей Ерёменко

29.11.2007   
Стихи и проза, лед и пламень
Переговоры по Косово провалились
Александр Майоров

28.11.2007   
Трудовая Кунсткамера
«Форд-Всеволожск» продолжает забастовку
Михаил Пироговский

27.11.2007   
Верноподданное попрошайничество
«Единая Россия» оказалась в центре скандала
Алексей Ерёменко



Суждения

Перейти
26.12.2007
Крестовый поход из гетто
Русская церковь в уходящем году
Владимир Можегов
21.12.2007
Всемирный банк поставил Россию на место
С которого не так просто сойти
Сергей Шелин
18.12.2007
Ожидаемая неожиданность
Все было объявлено заранее, только этого не хотели замечать
Петр Ильинский
14.12.2007
Что может быть после марта-2008
Границы нового курса
Сергей Шелин
11.12.2007
Exit
Поколение бэби-бумеров состарилось
Юрий Аммосов
07.12.2007
Гидра сепаратизма
Признавать ли России Абхазию и Южную Осетию
Дмитрий Нерсесов
03.12.2007
Дети подземелья, или Плоды просвещения
Ваххабиты из деревни Погановка выращены Церковью
Владимир Можегов
30.11.2007
Возвращение к гражданской войне
В ответ на суждение Петра Ильинского
Сергей Шелин
26.11.2007
Память о гражданской войне
Чтить жертвы важнее, чем помнить расстрельщиков
Петр Ильинский
23.11.2007
Мавр сделал свое дело
Предвыборные перспективы Саакашвили
Дмитрий Нерсесов
20.11.2007
Советизация нашей экономики
Непризнание проблем как способ их усугубления
Сергей Шелин
16.11.2007
1917-2017. Эпоха великой Скорби
Как примирить триумф и трагедию русской революции?
Владимир Можегов
12.11.2007
Потрясения в информационном поле
Мировые СМИ и чрезвычайное положение
Петр Ильинский
Все суждения Перейти
 
Потребности    Арабески    Карта сайта    О проекте    Авторы    GlobalRus.ru © 2002–2007 дополнительно Кнопка Рамблера