GlobalRus.ru | Ежедневный информационно-аналитический журнал.
 
 
 
     Потребности     
     Арабески     
 Форум 
     Государственный Клуб     

Пиар и антипиар

Российское информбюро должно перестать быть советским

«Аль-Джазира» опять показала Бен Ладена. Худой, сильно седеющий и внешне похожий на святого хаджи из арабского фольклора, он говорил о терактах на Бали, в Йемене, Карачи и Москве. То есть самый настоящий артефакт, а не записанные ещё «до» 11 сентября материалы из видеоархива. Кадры, по мнению большинства экспертов, подлинные. И, следовательно, «сам» жив и вполне здоров.

Смысл глобальных изменений, постигших мир после 11 сентября - в том, что мы переселились из реального мира в фантастический ужастик, по стилю и почерку - вполне американского производства, вызывающий кучу аллюзий с другими художественными произведениями. Мы стали героями очередного блокбастера, которые смотрят сами про себя по телевизору бесконечный фильм. У коего есть одно-единственное фундаментальное отличие от голливудских боевиков - отсутствует супергерой с накачанными мышцами и ясным взором, бессмертный, неустрашимый и всепобеждающий. Всё остальное - и Главный Злодей, и угроза всему человечеству, и беспомощность перед ней всех правительств мира, и бесполезность армий, полиций и спецслужб - налицо. Впрочем, постмодернистское «мир есть текст», или, в бытовом варианте, «мир есть телепередача» - это всего лишь парафраз Евангелия от Иоанна: в начале было Слово. Так что ничего принципиально нового в этом смысле как раз не произошло, кроме разве что победы идеализма над материализмом (или, если угодно, конкретно - Библии и Корана над «Капиталом») в мировом масштабе.

Бороться со всей этой эсхатологической бредятиной, блокируемой рациональным сознанием, но упрямо лезущей в него и заполняющей его всё более, становится очень трудно. Так, что поневоле аплодируешь здоровому консерватизму русского спецназа, воспринимавшего бараевцев как врагов с маленькой, а не с большой буквы, и действовавшего в соответствии с этим представлением о мире. Судя по комментариям эксперта ассоциации "Альфа", информационную войну тот же спецназ воспринимает просто как ещё один аспект терроризма, который следует учитывать при борьбе с ним. Однако всё труднее избавиться от ощущения, что если бы у террористов была возможность сделать так, чтобы в реальности никаких терактов не было, но все СМИ о них бы тем не менее сообщали так, как они сообщают о реальных терактах, они бы с удовольствием на это согласились - хотя бы из экономии средств, людей и рисков. Теракт - это сначала медиаповод и уж потом шантаж власти, какие-то цели и всё остальное. Грубо говоря, в ситуации, когда все орут и твой собственный ор заведомо никто не услышит (есть такое культурологическое понятие «демократия шума»), приходится брать громкоговоритель теракта. С единственной целью - привлечь всеобщее внимание.

Грустно, но факт: «Норд-Ост» достиг цели. И достиг бы вне зависимости от того, чем в итоге история закончилась. Невообразимая суета вокруг «политического урегулирования в Чечне», поднявшаяся в последние недели, свидетельствует о том, что излюбленный западными борцами за права человека тезис о невозможности чисто силового решения конфликта стал-таки после московского теракта общим местом. При том, что причины этой невозможности никто даже не хочет обсуждать. А они известны: неготовность российских силовых структур к действиям в условиях партизанско-террористической войны и отсутствие военной доктрины, на основании которой силовые структуры могли бы быть к ней адаптированы.  Все остальное - ограниченность средств, воровство денег из военного бюджета, неадекватность систем управления и комплектования армии, вооружений - лишь следствие.

Военная мысль оказалась не готова не только к особенностям чеченской ситуации, как то: отсутствие единого центра сопротивления, нечёткая грань между «своими» и «чужими», политическая невозможность «ковровых» зачисток в связи с нетотальностью войны - это отдельные, трудные, но в принципе решаемые проблемы. Она оказалась не готова и к медиа-реальности, когда война идёт в основном в эфире. Сейчас, задним числом, становится понятно, почему была информационно проиграна первая чеченская. Вовсе не из-за «предательства» СМИ - они делали свою работу, они суть такая же неотъемлемая часть современного мира, как мобильная связь и автомобили. А просто потому, что российские силовики не умели этой объективной реальностью медиа пользоваться, а Удугов, в отличие от них, умел. И журналисты НТВ казались всем «прочеченскими» не только потому, что они суть исчадия зла и враги Родины (пример Аркадия Мамонтова показывает, что даже на НТВ не все одним миром были мазаны). А потому, что их работа - создание наиболее полной картины ситуации из столкновения различных пиаровских «вбросов». И в этом Удугов помогал им куда больше, так как сообщал кучу подробностей, с охотой комментировал в прямом эфире любой бой за любое село, и вообще давал столько информационно выгодного материала, сколько никто никогда не давал, и тут уже неважно, что девяносто девять процентов его сообщений были враньём. Наши же, увы, так ничему и не научились, и даже в истории с «Норд-Остом» главенствовала позиция «ничего не показывать и ничего не комментировать», которая не всякий раз объяснялась приципом "не навреди".

Пиар-подразделения антитеррористических штабов обязаны быть активными. И заниматься этим должны специально обученные люди, не менее профессиональные в своём роде, чем бойцы «Альфы». Курсы современного пиара должны читаться в военных академиях, и читать их должны высококлассные штатские специалисты из этого бизнеса. По сути, смысл в том, чтобы противопоставить террористическому сценарию ужастика свой собственный, альтернативный сценарий, который бы не был ужастиком. Медиасредствами вернуть мир к реальности.

При этом очевидно, что симметричный ответ тут невозможен, и пиар-тактика "террористов" не может быть  использована автоматически. Государство на самом деле сильно ограничено в пиар-маневре. Ему не к лицу тот самый  "мегафон теракта", да и ресурс вранья и дезинформации у него куда меньше. Однако, это не значит, что антитеррористический пиар  заведомо менее эффективен. Просто здесь, как у Данилы Багрова, "сила в правде".  Правда - мощное пиар-оружие, особенно в умелых руках. Если бы удуговскому вранью была бы противопоставлена не унылая официозная ложь, а  агрессивная и умелая кампания, мы бы сейчас ни о каком Масхадове и слыхом не слышали бы, в лучшем случае как об одном из чеченских хозяйственников среднего звена.

13.11.2002
Алексей Чадаев, Андрей Громов

Версия для печати
Обсудить

Все Комментарии


Экспресс-аналитика

Перейти
27.12.2007
С наступающим Новым годом всех наших читателей!

26.12.2007
Отложенный бойкот. Немцов снялся с выборов

26.12.2007
Правосудие превыше доказательств. В Молдавии оправдали убийцу корреспондента НТВ Ильи Зимина

25.12.2007
Русский народный Интернет. В Сети могут появиться домены на национальных языках, в том числе зона «.рф»

25.12.2007
Обезьянник для оппозиции. Дочь Шендеровича выпустили до суда, но могут посадить на 15 суток

24.12.2007
Заколдованный банк? Погиб второй за месяц топ-менеджер ВТБ

21.12.2007
Домой с чистой совестью. На праздниках в Швейцарии бесплатно развозят по домам выпивших граждан

21.12.2007
Еще больше единой Европы. Шенген расширился на 9 стран сразу

21.12.2007
Большая газовая дружба. Россия, Казахстан и Туркмения подписали соглашение о Прикаспийском газопроводе

20.12.2007
Президентом Южной Кореи станет кандидат от оппозиции. Его выбрали за экономические лозунги


Реплики

Перейти
26.12.2007   
Лучше стать канадцами, чем бразильцами
Своевременный вывод экспертов
Сергей Шелин

25.12.2007   
Я на Я пошел войною
Лидер "Яблока" вырастил себе достойного клона
Юрий Аммосов

21.12.2007   
Еще один год большого перехода
Продолжение эпохи или ее финал?
Сергей Григоровский

18.12.2007   
Агитпроп для Уолл-стрита
Чему их учат о России
Сергей Шелин

13.12.2007   
Новейшее российское волеизъявление
Итоги думских выборов
Петр Ильинский

11.12.2007   
Так побеждают инфляцию
Оптимизм чиновников сильнее экономики?
Сергей Шелин

10.12.2007   
Черные дни Черного континента
Саммит в Лиссабоне закончился провалом
Максим Артемьев


  Архив комментариев
 

Комментарии

Перейти
26.12.2007   
Планка отчуждения
Поколение 40-летних вывели из пенсионной реформы
Михаил Пироговский

25.12.2007   
Буря в стакане шампанского
Пятая Дума провела первое заседание
Александр Майоров

21.12.2007   
Будь, что будет
США и ЕС готовы признать Косово в обход ООН
Алексей Ерёменко

20.12.2007   
Избиратели без партий
Либеральное движение после выборов
Михаил Пироговский

19.12.2007   
Конец и вновь начало
Рада утвердила правительство Украины
Александр Майоров

18.12.2007   
Ах! Боже мой! он карбонари!
Милиция борется с литературными вольностями
Алексей Ерёменко

17.12.2007   
Злой следователь сделал свой ход?
Зачем Москва ссорится с Западом
Михаил Пироговский

14.12.2007   
«Да, смерть!»
Нацболы и логика силовиков
Александр Майоров

13.12.2007   
По чайной ложке в час
Оранжевые пытаются утвердить премьера
Алексей Ерёменко

12.12.2007   
Путин не будет хромой уткой
Медведев позвал президента в премьеры
Алексей Еременко, Николай Шидловский

11.12.2007   
Либеральный реванш
Путин выбрал Медведева
Михаил Пироговский

10.12.2007   
Призрак кровавого режима
ФСБ опять обвинили в убийстве Литвиненко
Александр Майоров

07.12.2007   
Оперативность с подвохом
Ющенко предложил Тимошенко в премьеры
Михаил Пироговский

06.12.2007   
Коммерсанты против силовиков
Продолжается скандал вокруг интервью Шварцмана
Алексей Ерёменко

05.12.2007   
Разрядка с санкциями
США засомневались, делает ли Иран бомбу
Александр Майоров

04.12.2007   
Отечество в безопасности
Чавес проиграл референдум в Венесуэле
Алексей Ерёменко

03.12.2007   
В едином строю
Предварительные итоги думских выборов
Михаил Пироговский

30.11.2007   
Прорыва не будет, зато жизнь продолжается
Оранжевые партии договорились о коалиции
Алексей Ерёменко

29.11.2007   
Стихи и проза, лед и пламень
Переговоры по Косово провалились
Александр Майоров

28.11.2007   
Трудовая Кунсткамера
«Форд-Всеволожск» продолжает забастовку
Михаил Пироговский

27.11.2007   
Верноподданное попрошайничество
«Единая Россия» оказалась в центре скандала
Алексей Ерёменко



Суждения

Перейти
26.12.2007
Крестовый поход из гетто
Русская церковь в уходящем году
Владимир Можегов
21.12.2007
Всемирный банк поставил Россию на место
С которого не так просто сойти
Сергей Шелин
18.12.2007
Ожидаемая неожиданность
Все было объявлено заранее, только этого не хотели замечать
Петр Ильинский
14.12.2007
Что может быть после марта-2008
Границы нового курса
Сергей Шелин
11.12.2007
Exit
Поколение бэби-бумеров состарилось
Юрий Аммосов
07.12.2007
Гидра сепаратизма
Признавать ли России Абхазию и Южную Осетию
Дмитрий Нерсесов
03.12.2007
Дети подземелья, или Плоды просвещения
Ваххабиты из деревни Погановка выращены Церковью
Владимир Можегов
30.11.2007
Возвращение к гражданской войне
В ответ на суждение Петра Ильинского
Сергей Шелин
26.11.2007
Память о гражданской войне
Чтить жертвы важнее, чем помнить расстрельщиков
Петр Ильинский
23.11.2007
Мавр сделал свое дело
Предвыборные перспективы Саакашвили
Дмитрий Нерсесов
20.11.2007
Советизация нашей экономики
Непризнание проблем как способ их усугубления
Сергей Шелин
16.11.2007
1917-2017. Эпоха великой Скорби
Как примирить триумф и трагедию русской революции?
Владимир Можегов
12.11.2007
Потрясения в информационном поле
Мировые СМИ и чрезвычайное положение
Петр Ильинский
Все суждения Перейти
 
Потребности    Арабески    Карта сайта    О проекте    Авторы    GlobalRus.ru © 2002–2007 дополнительно Кнопка Рамблера